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Objet de toutes les convoitises, la voiture de luxe reflète un certain standing, un niveau de vie très élevé. Inaccessible pour beaucoup de gens, elle n’en demeure pas moins un rêve pour beaucoup. Or, si peu de gens peuvent acheter une Ferrari, une Porsche ou une Audi, la location de voiture s’ouvre déjà à un plus grand nombre de personnes.

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Souvent mise en scène dans les clips vidéo de rap, dans les films ou lors de shootings photo, la voiture de luxe représente, la notoriété, la réussite et la fortune qui va avec. Ferrari, Lamborghini, Porsche, Mercedes, voilà le genre de marques qui servent en général pour le tournage de clip vidéo ou de film.